有棵樹售涉核麥片背後：跨境電商監管有多難

出售日本核汙染地區生產的卡樂比麥片，跨境電商新三板掛牌公司有棵樹壹時之間引來各方關註。有業內人士告訴《每日經濟新聞》記者，2014、2015年左右就有壹些跨境電商開始售賣卡樂比麥片，並壹度成為爆品。
實際上，隨著跨境電商、海淘的興起，部分跨境電商平臺售賣假貨、產品質量不合格等問題時有發生，海外商品的質量安全成為消費者在跨境電商平臺購物的壹道隱憂。
跨境電商增速快
跨境電商壹度是消費升級、消費轉型背景下的寵兒。根據易觀智庫3月8日發布的《中國跨境進口零售電商市場季度監測分析2016年第四季度》報告顯示，去年第四季度，中國跨境進口零售電商市場規模達957.1億元，環比增長達7.7%，較上年同期高出118.6億元。
中國電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任張周平告訴《每日經濟新聞》記者，目前各個跨境電商平臺進口商品主要集中在歐美、日本和韓國，從進口產品的選擇上來看，奶粉、營養品、美妝等居多。
此次被央視“3·15”晚會曝光的卡樂比麥片產自日本，那麽，針對日本產品跨境電商的銷售額又有多少？
日本經濟產業省公布的數據顯示，2016年，從日本到中國的跨境B2C電商產品銷售額達1.08萬億日元（約89.2億美元），到2019年，該數字將翻倍，達2.34萬億日元（約193.3億美元）。
某跨境電商平臺負責人劉平（化名）對記者表示，如果要做跨境電商平臺，日本的戰略意義很重要，壹些運營不錯的跨境電商企業會選擇在日本開分公司、有實力的就在日本建倉。根據有棵樹2016年半年報，2016年上半年有棵樹布局的兩個海外倉其中壹個就在日本。
多數企業在選擇做跨境電商的時候都會從標品切入，譬如紙尿褲、奶粉之類的，劉平說，日本壹些知名品牌在國內也比較有市場，但問題在於標品很容易產生價格戰，跨境電商企業需要尋找到自己的長尾產品。除此之外，供應鏈的整合能力也非常重要，跨境電商從品牌商處直接拿貨很難，渠道未必能打通，其中還需要和各類B2B供應鏈渠道商合作。而合作也非常現實，拿的貨多談的價格會更低，部分跨境電商平臺為了降低成本提高利潤，售賣假貨的情況屢見不鮮。
監管需不斷完善
隨著消費者購買海外產品的經驗日漸豐富，各種問題不斷暴露出來，但如何監管跨境電商也成為壹大難題。
艾媒數聚CEO張毅表示，監管部門對跨境電商產品的措施是有的，但仍然存在壹些漏洞，這跟監管部門工作重心有關系。傳統的思維是對廠商生產源頭進行嚴控，但對中間流通渠道和流入消費者端較為缺乏有效的把關。他認為，相關部門需要對跨境電商的監管把控做壹個重新布局。
張周平告訴記者，目前國內跨境電商平臺主要有兩種模式，海外直郵和保稅倉模式。海外直郵是企業從海外直接發貨，通過快遞的方式寄給國內消費者，當快遞進入國內海關，海關壹般以抽檢的方式進行檢查，但由於每天檢查的物品太多，海關也檢查不過來；而保稅模式是跨境電商的商品經過檢驗檢疫後進入國內保稅倉，和壹般的傳統進口商品不同，保稅模式是商品賣出去之後再繳稅。
國家質檢總局副局長李元平日前表示，2016年對跨境電商食品、化妝品，總共風險監測了26273批，這其中檢出不合格有1210批，不合格率是4.6%，比正常貿易渠道高5倍多。“比如說，我們還抽查了電商渠道進口的玩具、紙尿褲、服裝和廚房用具等，總共抽了1013批，發現不合格有415批，不合格率就高了，達到了40%多。”
需要值得註意的是，李元平同時表示，跨境電商這種貿易方式是壹個新型業態，對於跨境電子商務產品如何監管，首先要看怎麽對它定性。從壹開始就沒有把它作為商品來管理，而是把它作為個人自用物品來對待，那麽對個人自用物品，質檢部門主要是實施檢疫，重點是防範疫情、疫病傳入風險，針對產品質量，主要由消費者自負責任。
國產品牌或迎利好
在央視“3·15”晚會結束後不久，某企業壹位高管在朋友圈表示，隨著壹些沖調類品類的下架，國貨將迎來更多機會。
《每日經濟新聞》記者也註意到，從某種角度來說，受卡樂比麥片事件影響，部分國產沖調類產品或迎來利好。據“生e經”線上交易數據顯示，2016年中國沖飲麥片線上市場規模為10.18億元，增長率為143%。中國線上沖飲麥片品牌前10名中，國外品牌包攬前4，分別是美國的桂格、日本的卡樂比、瑞典的ica及美國的家樂氏。
記者在天貓、京東平臺搜索“麥片”品類發現，銷量和人氣排名靠前的基本上都是桂格、雀巢等國外品牌，國產麥片品牌處於劣勢地位。
對此，中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬告訴記者表示，隨著中國經濟發展和國人對健康愈加重視，消費者越來越傾向於購買麥片壹類的粗糧纖維食品。在“消費升級”趨勢的帶動下，海淘、代購、跨境電商等線上銷售模式不斷完善，中高端消費人群對於進口食品有著較強的消費意願。
朱丹蓬認為，卡樂比麥片事件曝光，將給國內沖調類行業帶來“微妙”的變化。“央視這次曝光，壹方面是提醒消費者在購買進口產品時要註意些常識；另壹方面也為用心做優質、健康產品的國產品牌提供了更多機會”。